Связаться с нами

Маркетинг

Joanna Penn: How Artificial Intelligence Will Cause A Seismic Shift In How We Produce And Discover Content Online

Опубликованно

в


[ Download MP3 | Transcript | iTunes | Soundcloud | Stitcher | Spotify | Raw RSS ]

Over the last decade I’ve been asked many times whether I think blogging will die, or will it be replaced by something else.

Every time I was asked this question I replied that I believe the only way it could change is if how we consume content changes.

As long as we humans like to read, listen and watch, and we use our eyes and ears to do so, I couldn’t imagine anything changing. Unless technology reaches the point where we can download content directly to our brains like in the Matrix movies… which I don’t see happening anytime soon!

While my basic thesis remains the same – we continue to use our eyes and ears to read and listen to content – for the first time in a long time there is something on the horizon that is going to cause a fundamental shift.

However, in this case, the shift is not so much about how we consume content, but instead how content is created.

Joann Penn Goes Deep Into AI

Over a decade ago Joanna Penn began an internet business, sharing content online to help other authors publish successful books.

She was also one of my early Blog Mastermind graduate success stories. You can listen to her background story in this podcast here.

More recently to my surprise, Joanna has gone deep into the world of artificial intelligence (AI). In particular, she’s been keeping a close on eye what aspects of AI might impact her industry – book publishing – and producing content to help her audience prepare.

One of her recent articles – 9 Ways That Artificial Intelligence (AI) Will Disrupt Authors And The Publishing Industry – grabbed my attention because of how significant some of the disruptions are.

These disruptions don’t just impact publishers of books. Anyone who makes a living based on content, and that includes blogs, podcasts, video, and social media, will be significantly impacted by the AI tools that are already in use and coming soon.

To give you an idea, here are the nine points Joanna covered in her article:

  1. Non-fiction books, blog posts, and news articles will be written by AI
  2. Copyright law will be challenged as books are used to train AIs which then produce work in the voice of established authors
  3. Voice synth technology will replace human narrators for mass-market audiobook narration
  4. Voice search will disrupt text-based SEO and if you don’t have voice content, you will be invisible.
  5. Translation will be performed by AI — for books as well as other content
  6. Content will explode exponentially, and AI discoverability and marketing tools will help navigate the tsunami
  7. AI-augmented creativity will develop and more people will want to be writers
  8. Print publishing will shift into a green, sustainable model with AI-assisted micro-print-on-demand
  9. Expansion of mobile reading + micropayments enabled by 5G mobile and blockchain technology + four billion new people online = explosion of reading

Let’s Talk AI

I invited Joanna back on to my podcast to discuss her nine points in more detail and go deep into what’s coming and what’s already here when it comes to AI that impacts us content creators.

Joanna, as you will hear in the interview, is upbeat and positive about the future. She believes all these tools will empower content creators to do so much more.

The risk is that you ignore these coming changes because you will be quickly left behind and basically invisible — you won’t have an audience, which means you won’t have a business.

During the podcast, I frequently challenged Joanna by taking the viewpoint that many of these AI-powered changes will make it very difficult for us individual content producers to compete.

Joanna agreed, but she offered a way forward no matter what I threw at her. In fact, she believes that these AI changes will make more people want to become content producers because it will be easier. Many of the more mundane tasks will be taken off our hands by AI.

What Will Content Discovery Look Like In The Future?

The big question, and one we can’t answer yet, is what will an AI-powered Internet look like when it comes to content discovery.

Joanna and I have both greatly benefit from Google sending us new readers because our content shows up in search results.

In a world full of AI-generated content, the sheer volume will demand more tailored solutions when it comes to search and discovery. AI will be a part of this, helping us find better answers and more tailored content based on our unique profile. How this will work exactly is yet to be seen.

What matters as a business owner is we stay up to date with how these changes occur. Marketing is about creating awareness for what you sell, and if you don’t understand the tools that lead to someone discovering your business, you’re not going to have a business.

The AI-powered future, when it comes to content, sounds like an incredibly overwhelming one — far more overwhelming than the already overwhelming Internet we have today.

Despite this, Joanna believes there will still be ways to stand out and maintain a loyal following, and grow a thriving business. A big part of this will have to do with how copyright and licensing laws change in response to the changes AI ushers in.

Needless to say, this was a fun and exciting podcast to be a part of. I strongly recommend you listen in, your future business may depend on it.

Enjoy the episode,
Yaro

Topics Covered In This Podcast

  • Reasons to still go into traditional publishing
  • When it’s good to go self-publishing
  • The idea of the centaur publishing – meshing 2 sources together to create something new via artificial intelligence
  • Why you should start to learn and embrace artificial intelligence instead of feeling threatened by it
  • How artificial intelligence is already being used for generating content online and how we can continue to stand out in a new AI-driven world
  • How copyright law affects work generated by artificial intelligence – the controversies and blurred lines
  • How China is already using Artificial Intelligence to deliver news 24 hours a day, 7 days a week via voice synth and deep fake technology

Relevant Links

[ Download MP3 | Transcript | iTunes | Soundcloud | Stitcher | Spotify | Raw RSS ]

If You Enjoyed This Episode, You May Also Like…



Источник

Продолжить просмотр
Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Маркетинг

Хороший пример: чему России можно поучиться у стран СНГ в вопросах гендерной политики

Опубликованно

в

От

Во всех странах региона Европа и Центральная Азия, куда исследователями отнесена и Россия, не существует преград для женщин в свободе передвижения, вступления в брак и управлении имуществом. При этом Россия по общему количеству баллов, 73,13, уступает трем странам: Таджикистану, 81,88, Кыргызстану, 76,88, и Казахстану, 75,63.

В России не существует закона о сексуальных домогательствах на рабочем месте, а также криминального наказания или гражданско-правовых средств защиты от них. Также проблемными являются еще три вопроса:

— отсутствие закона о домашнем насилии (в отличие от стран Центральной Азии и Южного Кавказа, где такие законы приняты);
—отсутствие закона, запрещающего дискриминацию со стороны кредиторов по признаку пола;
— разный возраст для выхода на пенсию женщин и мужчин.

Также как и в России, от сексуальных домогательств на рабочем месте в правовом поле не защищены женщины Казахстана и Таджикистана. В законах этих стран попросту отсутствует даже само понятие «сексуальное домогательство». Зато в кыргызском праве с 2008 года в законе «О государственных гарантиях равных прав и равных возможностей для мужчин и женщин» существует четкое определение того, что такое «сексуальное домогательство», за которое можно привлечь нарушителей к уголовной ответственности. К тому же, в этому году уже подготовлен и рассматривается в законодательном органе Кыргызстана отдельный законопроект о харассменте на рабочем месте.

Кыргызстан также обошел всех соседей, первым приняв закон «Об охране и защите от семейного насилия» в 2003 году и обновив его в 2017 году. В ходе последних 10 лет Казахстан и Таджикистан также ввели законы против домашнего насилия.

Как и в России, в Казахстане нет законодательного акта, запрещающего дискриминацию со стороны кредиторов по признаку пола. Кыргызстан и Таджикистан позаботились об этом аспекте экономической деятельности женщин в своем обществе, приняв соответствующие правовые нормы.

Однако возраст выхода женщин на пенсию в Кыргызстане и Таджикистане, так же, как и в России, — более ранний, чем мужчин. Кыргызстан сравняет пенсионный возраст к 1 июля 2028 году, Казахстан — к 2027 году. Узбекистан, напротив, установил возраст выхода на пенсию, неодинаковый для всех (58 лет для женщин и 63 года для мужчин), и потерял на этом баллы в рейтинге Всемирного банка.

В Таджикистане женщинам законодательно разрешено работать в ночные смены, а в Кыргызстане существуют законы, которые запрещают дискриминацию по половому признаку при приеме на работу.

Политическая жизнь

В ежегодном докладе Global Gender Gap Report 2018 от Всемирного экономического форума (ВЭФ) по общему уровню гендерного равенства Казахстан обошел и другие страны Центральной Азии, и Россию. Россия значительно уступила Казахстану по направлению вовлеченности женщин в политику, ее рейтинг на 29 пунктов ниже, чем у Казахстана (123 против 94-ого места соответственно). По остальным трем направлениям — участию в экономике и карьерным возможностям, доступу к образованию и уровню здоровья, Россия находится выше сравниваемых стран Центральной Азии. Таджикистан отстал от соседей по всем параметрам, но даже он стоит на один пункт выше России по уровню вовлеченности женщин в политическую жизнь.

Карта «Женщины в политике: 2019», созданная Межпарламентским союзом (МПС) и структурой Организации Объединенных Наций по вопросам гендерного равенства и расширения прав и возможностей женщин, отражает представленность женщин в исполнительной и законодательной ветвях власти. По числу женщин в парламенте Казахстан занимает 61-е место, Кыргызстан — 108-е место, Россия — 131-е место в мире.

Интересно, что сама структура ООН по вопросам гендерного равенства, которая представлена в более чем 50 странах мира, не имеет офиса в России. В регионе Восточной Европы и Центральной Азии у организации имеются представительства в Казахстане, Кыргызстане, Грузии, Молдове, Албании, Боснии и Герцеговине, а также региональный офис в Турции.

Культурный аспект

Статистика и отчеты во многом не учитывают культурные особенности. Поэтому этот вопрос нужно рассматривать с поправкой на культуру.

Очень интересно как исторически формировалось отношение общества к роли женщины в России и Центральной Азии, и как культура влияет на ситуацию с гендерным равенством в нашем регионе сегодня. Каков образ женщины на Руси, в царской России и позже? Это — некрасовская женщина, которая «и коня наскоку остановит, и в горящую избу войдет». Это одновременно и тургеневская девушка – тонко чувствующая, скромная, тихая. Жены декабристов, олицетворение жертвенности. В царской России русские женщины в отличие от европейских женщин были защищены с правовой точки зрения и раньше получили право голосовать. Во время революций, войн, в строительстве коммунизма, во времена перестройки этот образ «сильной и покорной женщины» оттачивается и приживается. В итоге, мы имеем в России так называемый «парадокс сильной женщины», где обязанности женщины уравнялись с мужскими, а права — нет.

В Центральной Азии, хоть и имеются сходства с Россией, есть и свои особенности положения женщин в обществе. Исторически в регионе роль женщины в зороастризме, шаманизме, тенгрианстве была максимально приближена по значимости к мужской, а зачастую возвышенней. Женщина была олицетворением сил земли, плодородия (богиня Умай), хранительницей очага и поэтому была ценностью. В кочевой культуре существовали женщины-воины, женщины-правительницы. В Центральной Азии всегда присутствовало уважение к матери, например родной язык — это язык матери, матери имели привилегию — бросив платок, они могли остановить самый жаркий спор между мужчинами. В оседлых регионах Азии, в культуре торговых городов женщины были не менее образованными и грамотными, чем мужчины, и также участвовали в торговых отношениях. С приходом арабских завоевателей и после исламизации общества патриархальное устройство окончательно укоренилось. В эпоху СССР «женщин Востока освободили», а позже влияние западной культуры и глобализации внесло свои коррективы. После обретения независимости в идеологическом вакууме набирает силу возвращение к национальным истокам и усиление исламских ценностей в обществе Центрально-азиатских стран. В итоге, мы сегодня имеем две противоположные тенденции — укрепление движения гендерного равенства и возврат к мусульманским традициям. Тем не менее, современные женщины нашего региона на собственном примере доказывают, что не нужно выбирать между феминизмом и исламом. Современная женщина может быть одновременно мусульманкой, соблюдающей законы Шариата, и строить успешную карьеру точно так же, как женщины в Евразии делали веками.



Источник

Продолжить просмотр

Маркетинг

Тренды Инстаграм 2020 года: мнение экспертов

Опубликованно

в

От


Инстаграм меняется и меняется в лучшую сторону. Если ты этого не замечаешь, у меня для тебя плохие новости — в скором времени придется менять профессию. 

Посмотри на любой свой аккаунт в Instagram и охваты постов. Их стало меньше, ведь так? Именно поэтому тебе приходится тратить больше времени на создание графики, написание текстов и настройку таргетинга, искать новые способы привлечения целевой аудитории. 

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям

Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Чуть позже снизятся доходы и отвалится часть клиентов. Это естественный процесс, ведь бизнесу нужны крутые спецы, которые могут делать продажи в социальных сетях.

Ладно, не буду тебя запугивать. Держи крутой материал про тренды Инстаграм в 2020 году. Только польза и комментарии лучших экспертов по этой соцсети. Расшаривания и комментарии категорически приветствуются.

Читайте также: Как раскрутить аккаунт в Инстаграм самому

Отключение лайков и ранжирование контента

Поиск Инстаграм стал лучше. Зарубежные пользователи уже прочувствовали этот тренд, скоро накроет и нас. Яркий тому пример — изменения алгоритмов ранжирования в ТОПе, совершенствование лент Рекомендаций и… отключение счетчика лайков.

Мнение экспертов

Сергей Сморовоз, маркетолог из «Визуальный Маркетинг»:

«Относительно отключения лайков у меня есть только одно предположение, предпосылкой которого являются события декабря 2017 года, когда Инстаграм ввел подписку на хештеги. 

Еще тогда я предположил, что система включила сбор статистики реальных интересов пользователей по хештегам, чтобы оценить финансовый потенциал внедрения. Нечто вроде контекстной рекламы в ТОПе лучших по хештегам. 

Вы публикуете свое фото и платите за то, чтобы ваше фото показывалось в ТОП лучших ленты определенного хештега или сразу по нескольким хештегам, к примеру: #москва, #ногти и #маникюр — для салонов красоты. 

В некоторых хештегах могут продаваться места с первого по третье, а в некоторых все шесть и даже девять мест. Фактор интереса пользователей к разным хештегам будет определять ставку за места в ТОПе на основе тех самых подписок на хештеги. Многие об этом уже и забыли за два года, а система тем временем собрала огромный массив данных по всему миру».

Александр Конченко

Александр Конченко, управляющий партнёр агентства партнёрских продаж ACMEdigital:

«Инстаграм УЖЕ гласно и негласно применяет санкции к накрученным аккаунтам. А именно — контент, который вы из последних сил рожаете, не видит 80–90% ваших живых подписчиков. Как следствие — нет охвата, нет вовлеченности, нет конверсий, нет продаж.

Как лечится? ПОЛНЫЙ отказ от серых методов. Чистка ботов — любыми возможными способами.

Неплохо с этой задачей справлялся тот же BeLiked, у него есть инструмент автоматической чистки ботов. 

Все не вычистит. Придется дочищать руками. Не ленитесь, или закажите руки на бирже».

Сергей СморозовСергей Сморовоз, маркетолог из «Визуальный Маркетинг»:

«Лайки в Инстаграм остаются очень значимым фактором и этот фактор перед глобальными нововведениями Инстаграм попытается под разными предлогами спрятать подальше. Просто так отключать лайки они не станут — это очень рискованно для сети, для этого действия нужны очень серьезные причины, которыми могут быть только деньги, Большие деньги! Ведь многие ведут свои аккаунты именно ради этих лайков, а тут такое! При любом раскладе это будет делаться только ради заработков системы и ради ограничения попыток манипуляции пользователями таким важным фактором, как лайки».

Александр КонченкоАлександр Конченко, управляющий партнёр Агентство партнёрских продаж ACMEdigital:

«У меня в трех из четырех аккаунтов уже отключили количество лайков. 

Как это работает? Он просто не отображает число прямо под постом. Но если ткнуть, показывает списком всех, кто лайкнул. То есть вовлеченность все равно можно понять. Думаю, спарсить тоже, если нужно для анализа.

Очевидно эта история не про создание конкурентной среды. Число подписчиков и лайков уже давно не воспринимается как серьезная метрика.

Это метод раз и навсегда похоронит бесполезные сервисы масслайкинга. В них больше нет смысла. 

Трудитесь над контентом. Задавайте аудитории вопросы. Вовлекайте. У вас освободилось для этого масса времени».

Польза

Instagram помогает искать и находить нужных людей (целевую аудиторию). Включай голову, вбивай правильные хештеги, обращай внимание на рекомендации, учись отличать накрученные аккаунты от живых. И главное — не бойся первым выходить на контакт со своей целевой аудиторией. 

И перестань уже гоняться за лайками. Или попробуй купить пару раз рекламу у блогера-стотысячника и зацени конверсию.

Платный трафик

В 2020 году произойдут существенные изменения и на рынке рекламы в FB и Инстаграм. Блогеры с накрученными аккаунтами уже почувствовали этот тренд. Именно поэтому теперь они сами предлагают владельцам интересных аккаунтов разместить рекламу. 

Мнение эксперта

Юрий ПоляковЮрий Поляков, основатель агентства «СпецназТаргет»:

«Наш рынок конкретно отстает от Запада в маркетинге и в интернет-маркетинге.

Рекламный трафик в Инстаграм пока еще дешевый, но эта ситуация кардинально меняется. Я думаю, что в 2020 году цены на локальном рынке — Россия и СНГ — вырастут минимум на 3050%.

Возрастет и конкуренция, а это уже повлияет на требования к специалистам по таргетированной рекламе. Им придется применять профессиональные маркетинговые стратегии, чтобы эффективно продвигать товары и услуги в Instagram.

Есть еще одна тенденция ­— смещение фокуса продвижения аккаунтов в сторону официальной рекламной системы Ads Manager. По сути, блогеры с накрученными аккаунтами и кучей лайков УЖЕ остались не у дел».

Польза

Прокачивай свои навыки и учись работать с целевой аудиторией. Иначе спрос на твои услуги в 2020 году снизится.

Визуальный контент

Многие SMM-специалисты убеждены, что продвинуть Инстаграм можно лишь за счет крутого визуала. Именно поэтому графика становится сложнее, а на ее производство уходит уйма времени, сил и денег. Но зачастую такие вложения оказываются нерентабельными — охваты маленькие, подписываются только боты, а продаж нет.

Мнение эксперта

Валерия СмолинаВалерия Смолина, руководитель SMM-отдела сервиса 1PS

Может быть, алгоритмы Инстаграма и приветствуют видеоконтент, но мой опыт работы говорит о том, что в контексте продвижения бизнеса фотоконтент все-таки является более востребованным у аудитории. Это легко отследить по активности: в большинстве тематик качественные фотопосты набирают больше лайков, комментариев и сохранений по сравнению с видеороликами. 

Кроме того, работа над улучшением Instagram TV тоже по большей части стоит на месте. Давно не было интересных обновлений функционала, которые нам обещали. Так что, на мой взгляд, владельцам бизнес-профилей в 2020 году стоит прежде всего сосредоточить свое внимание на создании качественных фотографий своей продукции, а также подумать над тем, как эти фотографии грамотно презентовать в ленте. Если в этом направлении уже всё схвачено, тогда можно заняться созданием видеороликов». 

Польза

Если ты ограничен в бюджете, не трать деньги на видеосъемку и услуги профессиональных фотографов. Качественный визуал, который найдет отклик у твоих подписчиков, можно создавать с помощью смартфона. Не бойся креативить, отслеживай реакцию аудитории и спрашивай ее мнение.

Дополненная реальность: AR-эффекты 

Рядовые пользователи Инстаграм вовсю развлекаются с AR-эффектами в сторис. Крупные зарубежные бренды уже используют этот инструмент для повышения продаж и взаимодействия с аудиторией. В 2020 году новую для Инстаграм технологию распробуют и российские компании.

Мнение эксперта

Валерия Смолина

Валерия Смолина, руководитель SMM-отдела сервиса 1PS

«Применение AR-эффектов в продвижении бизнеса мы видим уже сейчас. Сделать прикольную маску в Инстаграме, которая ассоциируется с компанией, — это все равно что запустить красочный стикерпак ВКонтакте или в Телеграме. 

В данный момент, конечно, этим занимаются в основном крупные компании, ведь это отличный механизм для раскрутки бренда, проработки лояльности целевой аудитории. Но процесс использования AR-механизмов упрощается, это открывает дорогу малому бизнесу тоже. 

Думаю, в 2020 году мы увидим уже повсеместное использование этого инструмента в раскрутке профилей и продвижении в Инстаграме».

Польза

Тестируй новые инструменты и думай, как их можно использовать для монетизации аккаунта. Улучшенная аналитика Instagram и данные статистики помогут сделать правильные выводы и понять, что заходит подписчикам, а что нет.

Тексты и взаимодействия с подписчиками

В погоне за лайками и охватами мы разучились общаться, слушать и слышать друг друга. Забыли о главной составляющей продаж — коммуникации. Люди, которых мы привыкли называть целевой аудиторией, это чувствуют. 

Мнение эксперта

Тренды Инстаграм 2020

Польза

Перестань пытаться продвигать аккаунты серыми методами или начинай подыскивать новое место работы. Но не в IT. 

Потому что IT — это «процессы, методы поиска, сбора, хранения, обработки, предоставления, распространения информации и способы осуществления таких процессов и методов…» (взято с Википедии). 

Информацию передают ЛЮДИ. А если ты ничего не хочешь искать, собирать, хранить, обрабатывать, предоставлять и распространять, то зачем ты здесь нужен?



Источник

Продолжить просмотр

Маркетинг

Twitter разрешил скрывать комментарии под постами

Опубликованно

в

От

Пользователи Twitter теперь смогут скрывать определенные комментарии под
своими публикациями. Об этом сообщается
в официальном микроблоге компании.

Теперь человек может скрыть спам или оскорбительную реплику, размещенные под
его постом. Для этого нужно кликнуть по выпадающему меню справа от этого
комментария и выбрать «Скрыть ответ» (Hide reply). И его автор даже не узнает
об этом. А при желании можно будет сделать скрытые публикации вновь
видимыми.

«Тестирование этой функции показало: люди
использовали ее, чтобы скрыть отвлекающие и не относящиеся к теме дискуссии
комментарии. Мы хотим, чтобы каждый автор мог контролировать обсуждение под
своими постами. Поэтому мы даем вам возможность скрывать комментарии, которые,
по вашему мнению, не относятся к теме», — отметили в соцсети.

Такая опция стала доступна с 21 ноября.

Ранее Instagram начал скрывать лайки у пользователей по всему
миру. В компании поясняли, что их отсутствие снизит чувство конкуренции и
побудит людей публиковать более релевантный контент.





Источник

Продолжить просмотр

Trending

Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять