Связаться с нами

Маркетинг

107: A Masterclass In Modern Day Link Building w/Garrett French

Опубликованно

в


 

I try not to be hyperbolic in titles – but when listening back to this episode, a “masterclass” is the description that keeps coming to mind. You can tell when I throw spontaneous and challenging questions out like “how important is link velocity?” and Garrett gives a thoughtful, experience-based, unique answer – without even skipping a beat –  that he’s is a true expert at link building. It’s the information and insights I think anyone would expect from a ‘masterclass’.

We chatted for 90 mins about:

  • Two new strategies he’s using for link acquisition (and how you can use them),
  • How Garrett builds links for his own companies

And thanks to your awesome questions on Twitter we also talked about…

  • Building links directly to sales and product pages
  • How Garrett decides what links to go after
  • Judging the value of a link
  • Link Velocity – does it matter?
  • Best approach to anchor text
  • Big publisher links vs niche publisher links
  • Do guest posts still work?
  • Why is link building stigmatized?
  • What’s the future of link building?
  • And TONS more…

Note: There are a few quick spots of ‘dead air’ in the audio – #podcasterproblems – just a heads up!

Listen Now!

Related Episodes You Might Like

Show Agenda and Timestamps

  • Episode Introduction and topic overview [0:21]
  • Garrett’s Introduction [0:55]
    • The type of link building Garrett does at Citation Labs [1:06]
    • When did Garrett begin doing SEO? [2:25]
    • From Vertical Measures Interview June 16, 2010 – Garrett’s biggest struggle in link building- has that struggle changed?  [3:34]
    • From WordStream interview March 16, 2010 – What link building tools does Garrett recommend? What would he remove and what would he keep now? [7:12]
  • Link Building with local sponsorships [9:30]
    • What is the general concept? [9:38]
    • How does the strategy works? [14:05]
    • What are some ways National clients can find groups/cities to find a match to sponsor? [17:55]
    • Does Garrett do any traditional link qualifying with this strategy? [21:07]
    • How do you approach the event/company about the sponsorship opportunity? [22:29]
    • Are there any considerations for anchor text or url? [23:37]
  • Twitter Questions [24:37]
    • Judging and measuring the value of links [24:45]
      • Bill Slawski- What signals do you look for to decide if a site is one that you might want a link from? [24:53]
      • Andrew @Optimisey- If you gain a load of links around the same time, and your rankings go up, how do you know which ones moved the needle? In your experience, how long is the lag time for gaining/losing a link(s) to the impact on rankings? [29:22]
      • Malcolm Slade- What do you feel is more important / has more impact, 10 links from indexable pages on major news sites or 10 links from indexable pages on relevant niche websites? [34:19]
      • Marie Haynes – Are you still seeing any benefit from links obtained from guest posting? [38:50]
  • Citable elements for making sales pages more linkable- break down this strategy [46:49]
    • Example of this strategy [49:06]
  • Link Strategy Twitter Questions [59:22]
    • Ashley McNamara – What’s a good framework to determine how many links/what link velocity you need to succeed in a given vertical? [59:32]
    • Scott Clark – During new client discovery found 404s from CNN, MSNBC, WSJ, LATimes, and 15-20 other EDU, GOV & VERY high DA sites.  Spaced fixes – 3 weeks. Otherwise good site. 3 months later ZERO rank increase. Client now questioning us. Ideas on why this auth surge didn’t help with rank? [1:04:25]
    • How else does Garrett measure the value of the link work that he does for clients? [1:08:58]
    • Britney Muller – what do average link builders get wrong? [1:11:48]
    • Jonathan Waller – Why is link building frowned upon or hush hush by the vast majority of influencers in our space? Especially when it is still the number one ranking signal and always has been. [1:16:33]
    • Does Garrett think links are the number 1 ranking factor? [1:18:40]
    • Gisele Navarro – I’m interested to know, what does the future of link building look like to you? [1:25:12]
  • Where you can find Garrett online [1:27:07]

Tools Mentioned

Articles, Resources, and Links Mentioned

Find Garrett Online

About Dan Shure

Hi! I’m Dan Shure.


I write all of the posts and host all of the podcast episodes you’ll find on the Evolving SEO blog.


Say hello on Twitter @dan_shure!





Источник

Продолжить просмотр
Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Маркетинг

TikTok тестирует добавление ссылок в видео и описание профиля

Опубликованно

в

От


15 ноября 2019, 14:29  | Марина Ибушева
TikTok продолжает искать дополнительные источники дохода. Платформа запустила тестирование опции, которая позволяет добавлять прямые ссылки на внешние сайты в описание профиля и в загруженные видео. Таким образом пользователи смогут делиться ссылками на интернет-магазины и переходить туда прямо из приложения.

 

По словам представителей TikTok, сейчас идет тестирование новой функции. Будет ли она запущена и когда это произойдет, пока неизвестно. 

Напомним, ранее возможность размещения рекламы в TikTok получили пользователи сервиса Яндекс.Директ. 

(Голосов: 4, Рейтинг: 5)





Источник

Продолжить просмотр

Маркетинг

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Опубликованно

в

От


Важный источник заказов для интернет-магазинов — контекстная реклама. При подготовке рекламных кампаний есть две сложности:

  1. Для каждой товарной позиции требуются релевантные ключевые фразы.
  2. Для каждого товара нужно составить отдельные объявления.

Для небольшого магазина с ассортиментом до 50 товарных позиций проблемы нет. Вполне реально вручную подготовить все объявления. Сложности начинаются при ассортименте от 100-150 товаров — здесь вручную все делать уже будет проблематично. А для крупных площадок с ассортиментом от 1000 позиций ручное составление объявлений — не вариант. Нужно автоматизировать.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям

Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

С помощью специального инструмента от PromoPult можно за несколько минут сгенерировать любое количество ключей и рекламных объявлений. Тем самым — сэкономить часы, а то и дни ручного труда.

Что может инструмент:

  • быстро генерировать ключевые фразы для SEO или контекстной рекламы. Фразы генерируются из YML-файла;
  • генерировать рекламные объявления;
  • управлять длиной заголовков и основного текста объявлений;
  • просматривать сгенерированные объявления в режиме предпросмотра.

Чем удобен инструмент:

  • YML-файл не обязательно загружать — можно указать ссылку, а система сама скачает файл и использует его содержимое для работы;
  • сгенерированные ключевые фразы и объявления выгружаются в XLSX-файле;
  • для автоматической генерации ключевых фраз и текстов объявлений можно создавать и настраивать неограниченное количество шаблонов;
  • вы получаете уведомление на email после обработки файла и подготовки отчета;
  • отчет хранится в «облаке» — можно скачать в любое время. Срок хранения — неограничен.

Как работать с генератором из YML: пошаговая инструкция

1. Авторизуйтесь и добавьте YML-файл

Чтобы воспользоваться инструментом, вам нужно авторизоваться в системе PromoPult. Создайте аккаунт, если еще не сделали этого.

Перейдите на страницу генератора из YML и укажите ссылку на YML-файл.

Ликбез: зачем нужен YML-файл и где он используется

YML-файл — это структурированный перечень данных о товарах. С его помощью магазины могут загружать свои товары на Яндекс.Маркет. Для формирования такого файла используется стандартизированный язык разметки YML (специально создан Яндексом).

Назначение

С помощью YML передают подробную информацию о каждой товарной позиции: название, цена, описание и другие параметры. Вот пример разметки YML:

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Где взять YML-файл?

Есть три варианта:

  1. Вы уже добавили свои товары на Яндекс.Маркет и создали прайс-лист для него в формате YML. В таком случае вы найдете файл в корневой папке вашего сайта.
  2. Вы добавили магазин на Яндекс.Маркет, но товары загружаете с помощью обычных таблиц в формате XLS или CSV. В таком случае YML-файл нужно будет создать (как — расскажем ниже) и расположить в корне сайта.
  3. Вы еще не загружали товары на Яндекс.Маркет и YML-файл не создавали. Здесь также нужно будет создать его с нуля.

Как создать YML-файл

Есть несколько вариантов:

  • встроенные инструменты в популярных CMS (например, WordPress). Полный список CMS, которые поддерживают YML — здесь;
  • скрипты;
  • специальные инструменты-генераторы.

Больше информации об YML-файлах и способах их создания вы найдете в этой статье.

2. Сгенерируйте ключевые слова

Для генерации в инструменте используются шаблоны, которые вам нужно настроить. Шаблон выглядит, например, так:

[Тип товара] [Название бренда] цена

Здесь есть два вида элементов: обычный текст (постоянные элементы) и текст в квадратных скобках (переменные). Всего доступно шесть таких элементов, которые подставляются из YML-файла. Постоянный текст вы указываете сами в зависимости от того, в каком виде хотите сгенерировать фразы. Система использует такие шаблоны и последовательно подставляет на место переменных элементов соответствующие значения из YML-файла.

В интерфейсе Генератора в блоке справа показаны доступные переменные элементы. Введите в поле шаблона постоянные слова, а затем перетащите нужный элемент в поле.

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Вы можете создать любое количество шаблонов — ограничений нет.

Также доступна возможность автоматизированной коррекции переменных элементов. Чтобы попасть в режим дополнительных настроек, кликните по шестеренке в поле шаблона:

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Выберите нужный переменный элемент (из списка «Теги») и настройте:

  • регистр слов;
  • правила обрезки фраз.

Если в YML-файле встречаются слишком длинные значения, можно настроить обрезку фраз после определенного количества знаков (например, первые 40) или ограничить количество слов.

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

После того как все настройки сделаны, жмите «Сохранить». Система сгенерирует ключевые фразы с учетом указанных правил:

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Рекомендации по подготовке эффективных шаблонов:

  • соберите базовую семантику — в Яндекс.Вордстате подберите ключевые запросы по товарным категориям (например, «телевизоры», «межкомнатные двери», «дрели» и т.д.);
  • посмотрите, как пользователи формулируют запросы, какие слова используют вместе с названием товара (важно понимать, что универсального шаблона нет, и в разных тематиках используются разные синтаксические конструкции);
  • используйте полученную информацию для формирования шаблонов в генераторе ключевых слов.

Теперь покажем, как это делать на практике. Для примера введем в Вордстате запрос «электродрель». Вордстат показывает нам список фраз, которые содержат это ключевое слово:

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Анализируем полученный список — смотрим, из каких элементов состоят ключевые фразы пользователей. Используем результаты анализа для создания шаблонов:

Купить [Название товара]

[Тип товара] [Название бренда] цена

[Категория] интернет-магазин

[Категория] Москва

Купить [Название товара] Москва

Купить [Категория] [Название бренда] недорого

Это только примерный список, который мы создали за три минуты анализа запросов. Итоговый список вариантов шаблонов может быть намного больше.

3. Сгенерируйте рекламные объявления для Директа

Объявления создаются по тому же принципу, что и ключи — с помощью настраиваемого шаблона.

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Укажите статические слова и добавьте переменный элемент для первого заголовка. Повторите процедуру для других элементов объявления.

Обратите внимание, каждое из полей имеет свои лимиты по длине текста. Первый заголовок — 35 знаков, второй — 30. Поле описания — 81 знак, ссылка — до 20 символов.

Иногда в названиях товара или других элементах встречаются очень длинные фразы. Чтобы не выходить за рамки лимитов, в шаблоне настройте обрезку таких фраз одним из способов:

  1. Лимит длины поля в символах. Укажите необходимое значение в дополнительных настройках (открываются по клику на значок шестеренки). Длина поля всегда будет в рамках нужного значения, однако может появиться такая проблема:

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Подобные объявления нужно дорабатывать вручную — удалять слова, которые обрезались.

Второй способ более удобный, так как позволяет избежать подобных ситуаций.

  1. Максимальное количество слов. Например, установите лимит в 2-3 слова для заголовка 1. Так в большинстве случаев вы будете получать нормальные объявления. Но просмотреть список готовых объявлений все равно стоит. Если попадется товар с длинными словами в названии, лимит символов будет превышен.

4. Сгенерируйте рекламные объявления для Google Ads

Объявления здесь генерируются по тому же принципу. Отличия два:

  1. Два поля для отображаемой ссылки (в Директе — одна ссылка).

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

2. Немного отличаются ограничения по длине текста: оба заголовка — 30 знаков (с пробелами), описание — 80, первая и вторая отображаемые ссылки — по 15 знаков.

5. Скачайте файл с результатами

После того как инструмент сгенерирует ключи и объявления, скачайте готовый отчет в XLSX. Для этого раскройте Список задач и загрузите XLSX-файл.
Кликнув по ссылке «Проверить частотность», вы попадете парсер Wordstat PromoPult. С помощью этого инструмента вы проанализируете частотность созданных ключевиков.

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Так выглядит файл с ключами и объявлениями:

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Генератор фраз и объявлений работает быстро: несколько тысяч объявлений создаются за пару минут. Инструмент работает в облаке, поэтому вы можете запустить процесс и смело закрыть браузер. После завершения вы получите уведомление на почту.

Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Сколько стоит инструмент?

Генератор бесплатный для всех пользователей PromoPult. Вы можете генерировать любое количество фраз и объявлений — ограничений нет.

Заключение

С генератором из YML ваши затраты на создание тысячи объявлений — максимум 2-3 часа на проверку и корректировку сгенерированных текстов. Это ничтожные затраты по сравнению с ручным созданием объявлений.

Генератор из YML — один из инструментов PromoPult, который упрощает жизнь владельцам бизнеса и специалистам, которые продвигают свои или клиентские сайты.

А с помощью модуля контекстной рекламы PromoPult вы можете делать еще больше: настраивать с нуля, запускать и управлять рекламными кампаниями в Яндекс.Директе и Google Ads. Все этапы (от подбора ключей до работы с минус-словами) автоматизированы. Модуль позволяет управлять кампаниями из одного интерфейса, а умные технологии оптимизации кампаний позволяют экономить до 50% бюджета.



Источник

Продолжить просмотр

Маркетинг

Фестивалей много, а слушатель один: есть ли будущее у столичных опен-эйров

Опубликованно

в

От


С каждым годом в России появляется все больше новых фестивалей. Теперь хороший ивент не нужно ждать долгие месяцы — практически каждые выходные найдется что-нибудь достойное внимания. Но то, что хорошо для зрителя, может обернуться провалом для организаторов. Мало какому фестивалю в 2019 году удалось выполнить заявленные KPI по количеству посетителей, которые предоставляются партнерам. Почему так происходит, отвечаем вместе с «Билайн» на примере крупнейших опен-эйров Москвы и Санкт-Петербурга.

Количество фестивалей в России стремительно растет. «Билайн»
отмечает, что за последние три года количество фестивалей в Москве и
Санкт-Петербурге увеличилось на 40%. Из 30 существующих сейчас опен-эйров 12
появилось после 2016 года, и лишь два феста — московский «О, да, еда!» и
питерский Urban Culture Fest не проходили в 2019 году.

Организаторы фестивалей ориентируются на одну и ту же целевую
аудиторию.
Ядро фестивальной аудитории — молодые люди в возрасте от 25 до
35 лет. Практически все фесты ориентированы именно на них. Исключением из
общего правила стали VK Fest, ParkLive и «Боль», Booking Machine, среди гостей
которых много людей в возрасте от 18 до 25 лет, и фестиваль «Питер, я люблю
тебя», включающий в свои ряды аудиторию от 35 до 40 лет.

Самый широкий охват по возрастам был у московского опен-эйра «О, да, еда!»,
чья целевая аудитория включала все категории — от 18 до 45 лет. 

Аудитория опен-эйров уменьшается. Большинство фестивалей
ориентировано на одну и ту же целевую аудиторию (25–35 лет) и проходят в летний
период, который длится 12 недель. Самым загруженным оказывается промежуток с
конца июля и до начала сентября — именно в это время больше всего опер-эйров и
на одни и те же выходные может выпадать сразу несколько ивентов.

В лучшем случае среднестатистический посетитель обратит внимание на одно-два
летних мероприятия, ведь поход на фестиваль бьет по кошельку — нужно оплатить
билеты, еду и развлечения. Складывается ситуация, когда покупательная
способность людей не растет, а фестивалей становится все больше, конкуренция
между ними увеличивается. Это приводит к тому, что аудитория распределяется по
разным мероприятиям и каждый опен-эйр крадет часть публики у своих
конкурентов.

Фестивали не выполняют заявленный KPI. По мнению экспертов «Билайн»,
летний сезон прошел для фестивального движения не самым удачным образом —
практически ни одному из опен-эйров не удалось получить ожидаемый охват и
выполнить заявленный KPI.

Причины довольно прозаичны — всему виной большое количество фестивалей и
неготовность организаторов равномерно распределить мероприятия — так, чтобы они
не проходили в одно и то же время. Ярким примером стали выходные 24-25 августа,
на которые выпало сразу десять крупных фестов. При этом минимум три из них —
Delivery Fest, Skolkovo Jazz и Booking Machine Festival — могли похвастаться
хорошим лайнапом и программой.

Оценки реального охвата фестивалей непрозрачны. Данным о реальном
охвате фестивалей не хватает прозрачности, потому что на бесплатных
мероприятиях оценка количества гостей предоставляется организаторами экспертно,
со ссылкой на данные МВД. Определить по ним количество уникальных гостей
практически невозможно — посетители могут проходить через рамки безопасности по
несколько раз.

Данные о количестве посетителей фудкортов или расчет количества людей при
помощи фотоотчетов также крайне условны и не проливают свет на реальный охват
ивента.

С платными опен-эйрами дела обстоят немного проще — можно опираться на
показатели рамок, количество проданных билетов и напечатанных приглашений. Но и
здесь проверить представленные цифры сложно — известны случаи, когда
организаторы завышали количество посетителей в несколько раз.

Главные партнеры опен-эйров — мобильные операторы и крупные бренды.
Пожалуй, не осталось ни одного мобильного оператора, который не успел
засветиться в партнерах фестиваля. В разные годы «Билайн» был партнером таких
опен-эйров, как Present Perfect Festival, «Пикника Афиши», а также московских
фестивалей Zavtra и Faces&Laces.

В качестве партнеров российских опен-эйров также активно выступают «Афиша»,
«ВКонтакте», «Тинькофф», Jardin, S7, Tess, Lays, а также различные
медиаплощадки, которые помогают с продвижением в СМИ.

Большинство московских и питерских фестивалей обещают офлайн-охват не
менее 10 тыс
. человек. При этом самым людным оказался Red Bull
Flugtag — в 2019 году ивент посетило более 150 тыс. человек. На втором месте VK
Fest и почти 100 тыс. гостей, а замыкает тройку лидеров «Дикая Мята», немного
не дотянувшая до 80 тыс. человек. Самая скромная аудитория в 2019 году у
московских фестивалей Locals Only и Zavtra, а также Encore Fest 2019, которые
собрали менее 10 тыс. посетителей.

Количество подписчиков в социальных сетях не определяет размер реальной
аудитории.
Например, самый посещаемый фестиваль 2019 года — Red Bull
Flugtag имеет всего 100-тысячную аудиторию в социальных сетях, в то время как
Veter Summer Festival, едва собравший 10 тыс. гостей, может похвастаться 400
тыс. подписчиков. Самая большая армия интернет-фанатов у VK Fest — более 1 млн
человек. За ним с отставанием следуют Veter Summer Festival, Alfa Future People
и «Пикник Афиши».

В то же время большинство фестивалей плохо драйвят свои социальные сети и
вспоминают о них лишь незадолго до старта мероприятия, что напрямую влияет на
число подписчиков. Это касается даже «отличников» вроде VK Fest и «Пикника
Афиши», которые приобрели аудиторию не за счет активной политики в соцсетях, а
благодаря своей многолетней истории и поддержке медиаплощадок.


Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных
коммуникаций «ВымпелКом»:

«В 2019 году «Билайн» поддержал 8 летних фестивалей в 6 городах России,
4 из которых прошли в Москве и Санкт-Петербурге, по охвату летние мероприятия
не добрали порядка 10% до прогнозируемых KPI организаторами и нами. Тем не
менее мы в свою очередь довольны результатом, ведь по уровню заметности наши
активности были на уровне 83%, отношение к бренду «Билайн» улучшилось на 22% —
и все это по тому, что в каждое событие, в которое идет наш бренд — мы
стараемся максимально привнести пользу от нашего присутствия как организаторам,
так и гостям мероприятия».


Есть ли будущее у фестивалей?

Однозначно будущее есть, но оно будет ярким и красивым только в том случае,
если события не будут стоять на месте, а изменят некоторые подходы:

  1. Программа и правильные даты. Важно выбирать дату и проводить
    мероприятие с учетом других активностей в этот период, чтобы аудитория не
    расходилась по разным мероприятиям со схожим позиционированием.
  2. Коммерческие партнеры могут быть частью коммуникационной стратегии
    фестивалей.
    Очень часто опен-эйры работают за бартер с медиа, но почему-то
    от партнеров хотят только денежные взносы. Потенциал коллабораций с крупными
    брендами очевиден. Они могут не только сделать ярким сам фестиваль, но и помочь
    с продвижением события посредством своих ресурсов. Особенно если речь заходит
    про телеком.
  3. Фестивали — такой же бренд, который необходимо поддерживать 365 дней в
    году.
    Правильный план коммуникаций и PR-поводы, распределенные по году,
    помогут не растерять аудиторию.
  4. Правильная билетная политика. Организаторы фестивалей зарабатывают
    на билетах. Однако это вовсе не значит, что цена билета решает все. Например,
    если дать скидку партнерам, то недополученная прибыль в десятки тысяч рублей в
    действительности принесет намного больше выгоды. Например, «Билайн» традиционно
    дает своим абонентам скидку в 800 рублей на Alfa Future People. Только в 2019
    году организаторам благодаря этому было обеспечено порядка 11% продаж билетов в
    категории «стандарт».
  5. Не верьте в удачу. Конечно, мы все хотим, чтобы в день проведения
    уличного мероприятия светило солнце. Однако очень важно всегда заранее
    предусматривать все самые плохие сценарии. Необходимо всегда держать ситуацию
    под контролем. Если за несколько дней до фестиваля появляются новые вводные,
    следует как можно оперативнее искать варианты выхода из ситуации. Если
    ожидается дождь, предупредите своих гостей и подумайте, как обеспечить гостям
    комфорт. Тентовые зоны отдыха, в конце концов, также можно создать за счет
    партнеров мероприятия, если вы готовы к взаимовыгодной работе.



Источник

Продолжить просмотр

Trending

Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять