Connect with us

Технологии

Что не так с новой стратегией Nokia «Love, Trust, Keep»

Опубликовано

от


Прошедшая презентация бюджетной линейки смартфонов Nokia (представили модели Nokia X10 и Nokia X20, Nokia G10 и Nokia G20, а также ультрабюджетные Nokia C10 и Nokia C20) оставила удручающие впечатления. Акцент в получасовой презентации сделан на их… долговечность и длительное время автономной работы. Все новинки подавались в контексте новой коммуникационной стратегии «Love, Trust, Keep» (Люби, Доверяй, Храни), что выглядит красиво, особенно на фоне нарезки из пользователей, признающихся в любви к бренду и доверия к нему. Но на практике все эти, в современном стремительно изменяющемся мире, нарративы безнадежно устарели и вообще никак не отражают того, что хотят видеть сегодня покупатели смартфонов. 

То есть мы видим стратегию, созданную как по учебнику маркетинга: с акцентом на целевой аудитории из бедных африканских стран, с избитыми (и поэтому плохо работающими) мантрами в виде тонкого корпуса, большого дисплея и длительного времени работы. Вы вообще видели хоть одну рекламу смартфона, где бы всего этого не было? Как можно выделить свою продукцию в мире, где царит перепроизводство всего и товаров выпускается много больше, чем их можно продать, повторением тех же тезисов, что делают конкуренты? Да, для глобальной компании стратегия с фокусом на бедные страны третьего мира, где известное имя является хоть каким-то ориентиром, позволяющим выбрать товар, выглядит здраво. Но в долгосрочной перспективе (да еще с глобальными конкурентами) это путь назад. Вместо того, чтобы наполнить купленный HMD Global бренд Nokia для своих смартфонов новыми, современными, смыслами, производитель строит свою стратегию продаж на ностальгии по безвозвратно ушедшему великому прошлому. 

В итоге общая картинка получается какая-то угнетенная и ни разу не жизнерадостная. А африканские персонажи (никакого расизма, упаси бог, но у нас это не работает) на украинской версии страниц, посвященным новым моделям смартфонов, смотрятся, как минимум, странно. Как максимум — отталкивающе. Сравните с любым другим китайским брендом, работающем в этом же ценовом сегменте. Вспомните как бурно зашел на рынок тот же realme. Тоже бренд, популярный в развивающихся странах, где у людей невысокий доход, но есть неудовлетворенная потребность в новых технологиях. Но его образ не такой депрессивный, он не про светлое прошлое, а про яркое настоящее и еще более яркое будущее. В ситуации, когда невозможно конкурировать одной низкой ценой (доступно для всех производителей, в этом нет ничего сложного), когда на технические характеристики уже мало обращает внимание аудитория (она вообще не понимает разницы, просто знает, что 8 мегапикселей — это больше, чем 5, а 3 гигабайта — больше, чем 2), единственное чем может выделиться производитель — это эмоциональной окраской своего бренда. Какие ценности он несет и (не менее важно) как передает их визуально? Здесь же визуальная картинка явно страдает. А ключевые ценности смартфонов — Android One и еще более простой Android Go со всеми вытекающими последствиями (регулярные обновления безопасности, выход свежих версий Android) вообще никак не отображены. От них отказались в коммуникациях в пользу новой стратегии — Love, Trust, Keep. При этом сохранив продуктовую стратегию, использующую именно такой вариант «чистого» Android (в том числе для экономии — не нужно разрабатывать собственную оболочку и поддерживать ее работоспособность). И такая разбалансированная стратегия, когда делаем одно, но говорим про другое, ни к чему хорошему не приведет. 

Да, скорее всего, стратегия со ставкой на «чистый Android» не сработала (иначе бы от нее не отказывались и не придумывали новую). К сожалению (так получилось явно не специально) современная Nokia унаследовала от своей великой предшественницы еще и старые маркетинговые болезни. Помните, как глава компании Олли Пекка Каласвуо (к слову, именно он сделал ее великой) назвал Nokia интернет-компанией? Похоже, что даже сам не понял что именно он имел в виду. А помните про то, как Nokia, ставшая на время синонимом слова «телефон» вдруг с того, ни с сего стала называть свои смартфоны N-серии «мультимедийными компьютерами», похоже, тоже не совсем понимая что это означает. Соответственно, не смогла донести эти «смыслы» и до потребителей. Который не понимал почему вдруг телефон стал компьютером (речь, напомню, о Symbian, которая по нынешним меркам не умела примерно ничего). И уж совсем непонятно — почему мультимедийным? Просто слово было еще модным и выгодно смотрелось в презентации. Вот у меня есть сильное подозрение, что нынешняя стратегия «Love, Trust, Keep» — она про то же самое. Про красивую презентацию, далекую от реального рынка и потребностей покупателей смартфонов. 

Еще раз: проблема не в самим смартфонах как таковых. Этот набор электронных компонентов ничуть не хуже (но и не лучше), чем у конкурентов. Речь вообще не об этом (хотя цены на Х-серию явно выглядят завышенными, и их даже не планируют поставлять на украинский рынок). Проблема в том, что новая стратегия опирается на красивые ценности и апеллирует к прошлым заслугам бренда (достигнутым, кстати, совсем другими менеджерами и в другие времена), в то время как покупателя смартфона больше интересует не прошлое, а будущее. Думаете он всерьез не доверяет новым китайским брендам? Посмотрите на взлет Xiaomi и вы поймете насколько этому бренду украинцы «не доверяют» свои деньги. Последняя презентация, когда Xiaomi, впервые в своей истории, представила первой новые технологии (матрица камеры, новый тип аккумуляторов, быструю беспроводную зарядку). Это никак не уменьшит доверие к бренду, скорее наоборот. Может в бедных странах Африки все и по-другому, но тогда, наверное, не стоило делать запуск новинок глобальным. И сосредоточиться на локальных рынках. Хотя вот Palm в своей последней итерации, например, это не сильно помогло — Palm Pre был во всех смыслах отличным продуктом, но фокус на одном, домашнем, рынке, без выхода на глобальный, его погубил.

Nokia и до этого момента чувствовала на рынке себя не очень уверенно, ее доля не превышала гомеопатических объемов, но сейчас все стало выглядеть еще более безысходно. Зацикливание на старых заслугах бренда и попытка выжать из этой коровы еще капельку не выглядят возможностью для роста. Эти идеи выглядят красиво для людей в дорогих костюмах, принимающих стратегические решения, но так больше не работает. Мир устал жить прошлым, новая аудитория вообще интересуется только будущим — не зря Samsung для своей А-серии настолько заморочилась молодежью, что в ни один ведущий презентации не был старше 30 лет. Если своего покупателя Nokia в лице HMD Global видит как жителя бедной африканской страны в возрасте старше 40 лет, то у меня для нее плохие новости: покупатели со временем стареют. И если не думать о новом поколении своих покупателей и не создавать для них привлекательную визуальную картинку, передающую ценности своего бренда и своей продукции, то покупатели рано или поздно закончатся физически.

P.S. Кто следующий, после LG, на вылет — Sony или Nokia?

P.S. P.S. Та самая презентация новинок:

Для тех, кто хочет знать больше



Технологии

Свитки Мертвого моря — у одного из артефактов было два автора / НВ

Опубликовано

от


Цей матеріал також доступний українською

Пергамент, найденный в 12-й пещере свитков Мертвого моря в 2017 году (Фото: Casey L. Olson and Oren Gutfeld)

Исследователи из Нидерландов разработали метод, который помог определить, сколько писцов приложили руку к созданию знаменитых свитков Мертвого моря.

Авторы работы изучили один из свитков, найденных еще в 1946 году и пришли к выводу, что его создавали два человека.

Свитки известны тем, что содержат самые старые рукописи книг Библии. Но кто именно написал эти важные документы, остается загадкой. Теперь, благодаря использованию технологий, мы приближаемся к пониманию некоторых предысторий этих загадочных текстов.

В новом исследовании исследователи из Кумранского института Гронингенского университета провели тщательное исследование палеографии — изучение старого почерка — одного из свитков.

С помощью ряда кропотливых процессов, включая оцифровку, машинное считывание и статистический анализ, команда предполагает, что два писца с очень похожим почерком, вероятно, написали две половины рукописи.

Рассматриваемый свиток, 1QIsaa, представляет собой большой манускрипт и один из семи, найденных у Мертвого моря в Кумране, Израиль в 1946 году. Свиток возрастом 2000 лет сохраняет 66 глав Книги Исайи и предшествует другим еврейским спискам Книги Исайи более чем на 1000 лет.

Авторы обучили алгоритм отделению чернил от фона, кожи или папируса свитка. Затем алгоритм изучил каждый символ в поисках небольших изменений, которые могли бы сигнализировать о другом авторе символов.

Этот вид алгоритмической технологии начал использоваться в библейских исследованиях и в более широких цифровых гуманитарных науках только в последние несколько лет. В некоторой степени новый документ опровергает аргумент о том, что оригинальный текст был работой одного писца.

В конце 27-го столбца текста из 54 исследователи обнаружили разрыв в рукописи — разрыв в три строки и изменение материала. На первый пришивается второй лист, и на этом этапе, как предполагают авторы, также менялся переписчик.

Этот результат дополняет общее предположение и некоторые предыдущие исследования, свидетельствующие о том, что, возможно, над Свитками Мертвого моря работали команды писцов, а некоторые работали учениками у более старших.

Однако другой писец — не единственное возможное объяснение. Авторы отмечают, что смена пера, заточка пера, изменение условий письма или состояния здоровья писца могут способствовать обнаруженной ими разнице. Тем не менее, разница кажется довольно очевидной, и смена писца — наиболее вероятный вывод.

«Хотя использование искусственного интеллекта в названии нового исследования может предполагать, что компьютеры взяли на себя роль ученых в северных Нидерландах, это определенно не так. Но переход к цифровым технологиям открывает новые возможности для изучения священных текстов, особенно христианских Священных Писаний и Библии», — отметил Питер Филлипс, научный сотрудник в области цифровой теологии, директор исследовательского центра CODEC.

В 2018 году НВ сообщал, что ученые Университета Хайфы расшифровали одни из последних найденных свитков Мертвого моря, так называемых Кумранских рукописей. Ученые собирали свиток из 60 фрагментов целый год, размер некоторых частей был меньше одного квадратного сантиметра.

Из свитка ученые смогли узнать больше о календаре, который использовала секта ессеев, а также название дней, обозначавших границы между временами года. В рукописях также был обнаружен почерк второго писца, который, предположительно, исправлял ошибки за автором и вносил пояснения.

Частицы манускриптов собирали доктор Эшбал Ратсон и профессор Джонатан Бен-Дов из Университета Хайфы. Рукописи были зашифрованы, и некоторые из кусочков по размеру были меньше одного квадратного сантиметра.

Для расшифровки записей ученые использовали заметки на полях, которые второй писец делал на месте авторских пропусков. «Эти комментарии и помогли мне сложить паззл», — сказал Ратсон.

Продолжить чтение

Технологии

Официально: OPPO K9 5G будет работать на процессоре Snapdragon 768G

Опубликовано

от


Компания OPPO опубликовала в социальной сети Weibo тизер нового смартфона OPPO K9 5G.

Что рассказали

Согласно производителю, аппарат будет работать под управлением восьмиядерного процессора Qualcomm Snapdragon 768G в паре с жидкостной системой охлаждения. Для тех, кто не в курсе Snapdragon 768G — это 7-нанометровый SoC, который выпустили на рынок в прошлом году. Он является разогнанной версией Snapdragon 765G. Процессор имеет высокопроизводительное ядро Kryo 475 с частотой 2.8 ГГц, графический ускоритель Adreno 620 и встроенный 5G-модем.

Другие характеристики OPPO K9 5G компания не раскрыла, но благодаря сертификации TENAA, они уже известны. Смартфон должен получить 6.43-дюймовый AMOLED-дисплей со встроенным сканером отпечатков пальцев, фронтальную камеру на 32 МП, основную на 64 МП + 8 МП + 2 МП, двойную батарею с общим объёмом в 4200 мАч и быстрой зарядкой на 65 Вт, а также операционную систему Android 11.

Когда ждать

Анонс OPPO K9 5G состоится в Китае 6 мая. Кстати, на мероприятии также должны показать новые TWS-наушники и бюджетный смарт-телевизор.

Источник: Weibo

Для тех, кто хочет знать больше:



Продолжить чтение

Технологии

Молодая галактика указала на ошибки ученых в изучении Вселенной / НВ

Опубликовано

от


Цей матеріал також доступний українською

Красные точки — это частицы обнаруженной галактики RXCJ0600-z6 (Фото: ALMA (ESO/NAOJ/NRAO), Fujimoto et al., NASA/ESA Hubble Space Telescope)

Открытие «маленькой галактики», которая находится в 12,4 млрд световых лет от Земли, полностью противоречит предыдущим нашим предположениям о формировании галактик во Вселенной.

Галактика под названием RXCJ0600-z6 совсем крошечная по сравнению с нашей — ее ширина составляет всего 6 тыс. световых лет (ширина Млечного Пути — около 100 тыс. световых лет). Ее обнаружение не только противоречит тому, что мы знали о формировании галактик ранее, но и поможет находить другие, о которых мы и не догадывались из-за (теперь уже) устаревшего подхода.

Обычно астрономы считали, что маленькие галактики формируются из газов, которые двигаются хаотично. Однако, в RXCJ0600-z6 их движение намного спокойнее, чем предполагалось изначально, пишет The Academic Times.

Ведущий автор исследования Сэйдзи Фудзимото, доктор астрономии из Копенгагенского университета, уверен, что открытие маленькой галактики в ранней Вселенной поможет ученым определить и понять, как возникала Вселенная в целом.

Дело в том, что современные телескопы позволяют находить только очень яркие и большие галактики, которых на самом деле очень мало. Из-за этого у исследователей есть далеко неполное изображение нашего мира, и единственный способ все-таки понять, как формировались первые галактики — сосредоточиться на более тусклых и многочисленных объектах.

Фудзимото со своей командой смогли зафиксировать RXCJ0600-z6 благодаря гравитационному линзированию — эффекту, который происходит в случае если массивный объект своим гравитационным полем искривляет свет небесного тела, находящегося за ним. В этом случае гравитация этого большого объекта выступает в роли линзы — такого себе «естественного телескопа».

Таким образом формируется расщепленный луч, который могут заметить астрономы. В случае с RXCJ0600-z6 ученым очень повезло, ведь, по словам Фудзимото, свет был увеличен до степени, редко наблюдаемой из столь далекой галактики.

Благодаря этому ученые смогли не только обнаружить RXCJ0600-z6, но и изучить внутреннюю ее структуру. Там они обнаружили углеродный газ, что также было удивительным, ведь галактика родилась всего через 900 млн лет после Большого взрыва — в то время ранняя Вселенная содержала лишь небольшое количество гелия и водород.

Движение углеродного газа показало, что предыдущие гипотезы о формировании галактик были не совсем верны. Газы в RXCJ0600-z6 двигались упорядоченно, а сама она вращалась, что ранее считалось признаком более старых галактик.

Теперь за этой галактикой будет наблюдать и NASA при помощи своего супертелескопа имени Джеймса Уэбба. Ожидается, что он сможет дать более полную картину о том, что происходило в молодой галактике, а также предоставит изображения звезд в ней. Таким образом ученые смогут создать многослойную структуру недавно обнаруженной галактики.

Продолжить чтение
Партнеры

Trending