Связаться с нами

Бизнес

Новые HR-тренды: как искать сотрудников через YouTube

Опубликованно

в


В поисках талантливого сотрудника компании давно не ограничиваются стандартными объявлениями на рекрутмент-сайтах. Менеджеры обзванивают соискателей, HR-сайты выводятся на отдельные домены, многочисленные статьи в СМИ рассказывают об уютах офисов. За помощью в привлечении новых сотрудников компании также стали обращаться и к лидерам мнений в социальных сетях.

Менеджер продукта LM.Sape Александр Шестаков изучил направление и поделился примерами, как YouTube стал мощным инструментом для продвижения HR-бренда.

Новые HR-тренды: как искать сотрудников через YouTube

Говорите через нишевых авторов

Источник: YouTube

В февральском выпуске канала CG Speak ребята посетили геймдев-студию SperaSoft. 

Авторы заверили зрителей, что за ролики денег не получают. Однако про бартер не было сказано ни слова, а ссылка на список вакансий удобно приютилась в описании. 

Так или иначе, ролик выполнен талантливо и точно подстегнет художников заинтересоваться компанией. 

Главный посыл подобных видео — крутая компания ищет десяток сотрудников от новичков до профессионалов. Блогерам важно донести, почему работать конкретно там — лучше. Конкуренция на ИТ-рынке заставляет руководителей и HR-менеджеров впиваться зубами в талантливых кандидатов. 


Судя по комментариям, блогерам действительно удалось заинтересовать зрителей. Авторы CG Speak сами художники и поэтому понимают запросы аудитории.

Репутация CG Speak в кругах современных художников и аниматоров — безупречная. Пусть видео и не набрало сотни тысяч просмотров, зато действует точечно по ЦА. 

Это отличный кейс для рекрутеров и HR-менеджеров — не распыляйтесь на контент-мейкеров с общими темами. Пять интервью со средними инфлюенсерами сыграют лучше, чем одна интеграция у миллионника. 

Заведите собственный канал

Фото: Артемий Лебедев

Один из лучших пиарщиков в российском Digital — Артемий Лебедев. Глава студии имени себя успевает не только управлять компанией по созданию дорогостоящих дизайнов, но и успешно вести блог. Страница Лебедева в ЖЖ популярна до сих пор, несмотря на то, что сам ЖЖ давно не популярен. 

Рекламодатели и селебрити договариваются с дизайнером о коллаборациях в Facebook, а бренды заказывают рекламу на YouTube-канале. 

Не используя сторонние ресурсы, Лебедев продвигает компанию сам. Кроме рассуждений о новостях, «магистр русского мата» относится к 300 тысячам подписчиков более практично. В еженедельном видеоблоге Лебедев рассказывает об успехах студии, конференциях и продукции. 

В 2018 году, когда YouTube-канал еще не превратился в оформленный блог, Лебедев выпустил серию роликов о работе компании. Основная идея — привлечь новых сотрудников. Свой в доску руководитель рассказывает, почему дресс-код и строгий график — это не про них, а в это время оператор снимает всю красоту внушительного офиса. 

Архив вакансий на сайте подтверждает, что в 2018 году студия искала сотрудников усерднее, чем сегодня и двумя годами ранее.

Работайте с микроинфлюенсерами

Размещение сразу нескольких интеграций за один ролик — стандартная практика для популярных YouTube-каналов. Иногда блогер успевает разрекламировать до трех товаров за получасовое видео. Если хотите, чтобы ваша компания стала единственным объектом продвижения у автора — готовьтесь заплатить побольше. Эксклюзивы всегда стоят дороже. Аналогичная ситуация — со ссылками в описании к ролику.

Средняя цена за рекламу обычно рассчитывается на основе числа подписчиков и среднего количества просмотров. При этом гонорары у автора-пятидесятитысячника и миллионника различаются в разы, а вот среднее CPV примерно одинаковое — 300-400 рублей на тысячу просмотров. 

Выбирая среднего блогера, вы не услышите запросы на доплату за условие размещения единственной ссылки. Более того, в одном ролике у «среднячка» возможно заказать «пакетом» как рассказ об офисе, так и интеграцию с продукцией внутри. 

В итоге за 15-20 тысяч рублей вы не только расскажете 30 тысячам человек о крутизне офиса, но и продадите что-нибудь по ссылке.

Используйте интервью 

Источник: YouTube

Популярные каналы хвастают съемкой с квадрокоптера, «голливудской» цветокоррекцией и целой бригадой операторов. Сумма за профессиональный видеоряд компании на канале у блогера-миллионника достигает пяти миллионов рублей. 

Однако Юрий Дудь доказал, что в YouTube это не так важно. Интервью на канале «ВДудь» снимаются статичными камерами, а петличный микрофон не раз подводил аудиопомехами. Лишь изредка камера следует за собеседниками, покидая одну комнату.

Выпуск диалога Дудя и Тинькова показывает, что для крутого рассказа о компании не обязательна вычурная техника и дорогие подсъемки. Откровенная воодушевляющая речь руководителя компании подстегнет сильнее кадров с пиццей и спортзалом. 

Не обязательно напрашиваться к Дудю или Собчак. Существуют десятки каналов с аудиторией до 100 тысяч пользователей, ведущих блог в виде интервью. Если вы владелец известного бренда, то сам факт вашего появления в видео станет драйвером просмотров. 

Чек-лист HR внутри YouTube

  • Ищите профильные, тематические каналы для точного попадания в ЦА. Если ожидаете найти соискателей в конкретной специальности, то покупайте рекламу у нишевых авторов.
  • Никто не расскажет о компании лучше руководителя. Сотня тысяч рублей из маркетингового бюджета может стать не только оплатой популярному автору, но и первоначальным взносом в собственный канал.
  • Если нет ни времени, ни продакшн-команды для снятия собственных роликов, то хорошее интервью на YouTube станет отличным коммуникативным методом. Воодушевляющая речь основателя расскажет о компании лучше кадров с бассейном и спортзалом. 
  • Вместо траты крупной суммы за единичный ролик у автора-миллионника, обратитесь к нескольким нишевым инфлюенсерам. Эксклюзив в десяти небольших YouTube-каналах обойдется в разы дешевле одной интеграции миллионника и охватит большую ЦА.

Фото и изображения в тексте предоставлены автором

Фото на обложке: Unsplash



Источник

Бизнес

Три признака большого бизнесмена: качества, которые объединяют успешных предпринимателей

Опубликованно

в

От

Билл Гейтс

Состояние: $106 млрд 

В 16 лет основатель Microsoft сделал перерыв в занятиях, когда учился в старших классах, чтобы разрабатывать программное обеспечение для Управления энергетики Бонвилля, которое контролировало электросеть штата Вашингтон. Эта фотография была сделана годом позже, в 1972 году, когда Гейтс начал первый бизнес вместе с другом и будущим деловым партнером Полом Алленом. Они создали компьютер Traf-o-Data, который автоматически обрабатывал данные со счетчиков загруженности улиц для местных властей. Бизнес не стал успешным, и три года спустя партнеры основали Microsoft.

Следующий слайд

Майкл Делл

Состояние: $32,3 млрд

Делл был 19-летним первокурсником Университета Техаса, когда в 1994 году основал одноименную компанию с капиталом всего в $1000. Уже три месяца спустя компания достигла объема продаж в $1 млн и приносила прибыль. Это не были его первые шаги в мире бизнеса: в детстве он работал в ювелирном магазине и продавал подписку на газету. 

Следующий слайд

Эбигейл Джонсон

Состояние: $14 млрд

Джонсон пришла на летнюю стажировку в принадлежащий ее семье фонд взаимных инвестиций Fidelity, когда училась в Колледже Хобарта и Уильяма Смита на севере Нью-Йорка. Эбигейл принимала звонки от клиентов и проводила операции для них. Проработав затем недолгое время исследователем в консалтинговой фирме Booz Allen Hamilton, она получила степень MBA в Гарварде и в 1988 году перешла уже на постоянную позицию аналитика рынка акций в Fidelity. В 2014 году она стала гендиректором Fidelity, где сменила своего отца, также участника рейтинга Forbes 400, Эдварда Джонсона-третьего.

 

 

 

Следующий слайд

Шахид Хан

Состояние: $7,8 млрд

Иммигрировав в возрасте 16 лет в США из Пакистана, Хан по ночам мыл посуду, а днем посещал занятия в Университете Иллинойса. Еще во время учебы он начал работать у производителя автомобильных запчастей Flex-N-Gate из Иллинойса, разработал революционный дизайн цельного бампера, а в 1978 году покинул компанию, чтобы в 28 лет основать Bumper Works, которая занимается изготовлением бамперов. Всего за два года компания стала настолько успешной, что Хан смог выкупить Flex-N-Gate у своего бывшего начальника.

Следующий слайд

Ральф Лорен

Состояние: $6,3 млрд 

Лорен рано попал в модную индустрию и еще в старших классах работал в универмаге Alexander’s. Отслужив в американской армии, Лорен продавал галстуки Brooks Brothers, а в 1967 году, в возрасте 28 лет, создал свою коллекцию галстуков Polo. Ставка на моду оказалась выигрышной, и так появился одноименный бренд одежды, который превратил Лорена в миллиардера.

Следующий слайд

Деннис Вашингтон

Состояние: $6,3 млрд

Вашингтон впервые начал работать на стройке в 15 лет. На следующий день после окончания школы в 1952 году 17-летний подросток отправился в Кетчикан, штат Аляска, где поначалу смазывал оборудование, а потом стал оператором подъемного крана. Он провел там два года, а потом вернулся, чтобы работать в строительной фирме своего дяди. В 30 лет он арендовал трактор, занял $30 000 и начал собственный бизнес. Сегодня ему принадлежит медная шахта, региональная железная дорога и доли в двух алмазных месторождениях.

 

 

Следующий слайд

Рокко Коммиссо

Состояние: $5 млрд

Коммиссо переехал из Италии в США, когда ему было 12 лет. Его первым предпринимательским опытом стала игра на аккордеоне в перерывах между фильмами в одном из кинотеатров Бронкса. Предпринимательский дух пришлось проявить и несколько десятилетий спустя. В 1995 году, когда Коммиссо покинул компанию Cablevision после ее слияния с Time Warner, он из собственного подвала основал новую компанию, провайдера кабельного телевидения Mediacom.

Следующий слайд

Джефф Грин

Состояние: $3,9 млрд

Грин с детства закалял характер на разных работах в разных сферах: в 7 лет он чистил дорожки от снега, а в 11 — развозил газеты. К тому времени, когда он учился в колледже Школы Джонса Хопкинса, он три раза в неделю преподавал в воскресной школе и проверял документы на входе в университетский спортзал. После окончания колледжа в 1975 году он три года разъезжал по всей стране как цирковой промоутер. А окончив Гарвардскую школу бизнеса, начал скупать недвижимость и сформировал портфолио стоимостью более миллиона долларов, что и стало началом его карьеры как инвестора в недвижимость.

 

 

Следующий слайд

Стивен Спилберг

Состояние: $3,6 млрд

Когда ему было 13 лет и он жил в Скоттсдейле, штат Аризона, Спилберг красил стволы цитрусовых, чтобы они не нагревались на солнце пустыни. На заработанные деньги он купил 8-миллиметровую пленку и съемочное оборудование, что положило началом его режиссерскому пути. Первый крупный успех пришел к нему в возрасте 28 лет, в 1975 году, когда он снял «Челюсти», получившие через год три премии «Оскар».

Следующий слайд

Майкл Рубин

Состояние: $2,9 млрд

В 13 лет Рубин открыл мастерскую по тюнингу лыж в подвале родительского дома. В первый год прибыль составила $25 000, достаточно, чтобы открыть точку в местном торговом центре. К 16 годам он заработал достаточно, чтобы купить Porsche. Кроме того, в детстве он продавал семена овощей вразнос и нанимал других детей, чтобы чистить дорожки. Заработал миллиардное состояние Рубин, когда в 2011 году продал eBay свой стартап электронной торговли GSI Commerce за $2,4 млрд. Сейчас руководит компанией Kynetic, которая занимается электронной торговлей.

 

 

Следующий слайд

Эрик Лефковски

Состояние: $2,8 млрд

Основатель Groupon создал первую компанию, когда учился в Университете Мичигана. Он начал продавать ковры. Выручка от этого предприятия, по его оценке, составила сотни тысяч долларов. С тех пор Лефкофски успел основать не меньше пяти компаний, в том числе Groupon и Tempus, в самых разных отраслях от транспорта до медицины. 

 

Следующий слайд

Опра Уинфри

Состояние: $2,7 млрд

Опра была радиоведущей, прежде чем появилась на экранах телевизоров по всей Америке. В 17 лет она впервые устроилась на работу на радиостанцию Нэшвилла, после того как победила в конкурсе «Темнокожая мисс Теннесси». В колледже она стала ведущей новостей в Балтиморе. А к 1978 году перешла в ток-шоу. Шоу оказалось чрезвычайно популярным, и восемь лет спустя она запустила знаменитое «Шоу Опры Уинфри», которое продержалось 25 сезонов. 

Следующий слайд



Источник

Продолжить просмотр

Бизнес

Последние новости России и мира. Прямой эфир телеканала РБК. Новости сегодня. Прямой эфир РБК.

Опубликованно

в

От



Подпишитесь на канал РБК: Новости сегодня. Прямой эфир РБК. Новости 24, обзор…

Источник

Продолжить просмотр

Бизнес

Берни Сандерс одержал победу на кокусах Демократической партии в Неваде

Опубликованно

в

От



Берни Сандерс на предвыборном митинге в Техасе

Фото: Reuters


Москва. 23 февраля. INTERFAX.RU — Претендент на выдвижение в кандидаты на пост президента США от демократов Берни Сандерс одерживает победу на кокусах в американском штате Невада, информирует Associated Press.


Согласно промежуточным данным подсчетов, за него отдали голоса 46,6% участников кокусов. На втором месте с 19% Джо Байден.


Третье место у Пита Буттиджича (15,4%), следом идет Элизабет Уоррен.


Агентство отмечает, что основанием для нынешней победы Сандерса послужили результаты прежних предварительных голосований в других штатах — он вышел победителем на праймериз в Нью-Гэмпшире, и заручился практически одинаковым уровнем поддержки с Буттиджичем на кокусах в Айове.


Как напоминает «Би-би-си», последние кокусы демократов дали повод для насмешек со стороны республиканцев из-за технических сбоев приложения, которое подсчитывало голоса. В Неваде оно не использовалось, однако есть сообщения о проблемах, которые возникли у волонтеров при попытке по передать данные по специальному номеру.


Исследовательское агентство Edison Research отмечает, что перед голосованием поддержать Сандерса намеревались более половины латиноамериканских избирателей, что значимо для Невады, где выходцы из Южной и Центральной Америки составляют примерно треть населения.


Также сенатора от Вермонта поддержали около 36% членов профсоюзов, хотя аналитики предсказывали, что он потеряет их голоса из-за обещаний Сандерса пересмотреть программу их медицинского обслуживания.


Также опросы показывают, что у Сандерса есть поддержка во всех возрастных группах, за исключением избирателей старше 65 лет. Особенно он популярен у молодежи и у белых женщин с высшим образованием, которые считаются ключевой категорией голосующих в Неваде.








Источник

Продолжить просмотр
Партнеры

Trending

//onemboaran.com/afu.php?zoneid=2954224
Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять