Связаться с нами

Маркетинг

Бренд презервативов придумал чемоданчик для полового воспитания молодежи

Опубликованно

в


Производитель презервативов Four Seasons Condoms выпустил набор для юношей и
девушек «Сексуальная интервенция». Об этом пишет
портал The Drum.

Цель этой кампании — повысить сексуальную активность представителей молодого
поколения. Социологи даже придумали понятие «сексуальная рецессия миллениалов».
По данным Four Seasons Condoms, современная молодежь занимается сексом на 50%
меньше, чем их родители. И чтобы исправить эту ситуацию, бренд придумал
интервенцию (так обозначают вмешательство близких людей с целью исправить
ситуацию) — специальный чемоданчик Generation Intervention.

В нем есть презервативы бренда разных размеров, смазка, игрушки. Также сюда
положили колоду из 52 карт, которые помогут родителям объяснить все премудрости
секса в простой и игровой форме. А после — отдать набор своему чаду.

Также Four Seasons Condoms выпустил рекламные постеры, в который высмеивает
сексуальную неосведомленность молодых людей. С надписями вроде «Они думают, что
точка G — это новомодное место для бранча».

Бренд презервативов придумал чемоданчик для полового воспитания молодежи



Источник

Продолжить просмотр
Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Маркетинг

В январе оборот в рознице вырос на 2,7% — Росстат

Опубликованно

в

От

Оборот на рынке розничной торговли в декабре вырос на 1,9%, а в
январе 2020 г. показатель достиг 2,7%, пишет
«Коммерсантъ» со ссылкой на данные Росстата. Это самые
высокие темпы роста с декабря 2018 г., отмечает издание.

На увеличение оборота повлияли такие факторы, как снижение
инфляции, стоимость заимствований, рост потребительских настроений и реальных
зарплат, пишет газета. Однако инфляция оказала меньше влияния на рынок
розничной торговли, чем увеличение номинальных темпов роста, уверены в
Минэкономразвития. 

Также влияние мог оказать уход от эффекта повышения НДС: повышение
ставки налога снизило объем предновогодних выплат в 2018 г., объяснили
«Коммерсанту» в Capital Economics.



Источник

Продолжить просмотр

Маркетинг

Уровень вовлеченности постов в Instagram упал из-за скрытия лайков

Опубликованно

в

От


Уровень вовлеченности постов в Instagram упал из-за скрытия лайков
20 февраля 2020, 11:47  | Марина Ибушева

Удаление счетчика лайков снизило вовлеченность постов блогеров в Instagram. К таким выводам пришли аналитики HypeAuditor. Они изучили вовлеченность публикаций инфлюенсеров и заметили, что больше всех пострадали от скрытия лайков блогеры с большим числом подписчиков. 

Ключевые выводы исследования 

  • Уровень вовлеченности постов в среднем упал на 10% в странах, где были скрыты лайки.

  • Наибольшее снижение вовлеченности замечено в Бразилии (-28%) и Австралии (-13%). 
Удаление счетчика лайков снизило вовлеченность постов блогеров в Instagram
  • Больше всего пострадали от скрытия счетчика инфлюенсеры с большим числом подписчиков. Показатель вовлеченности у блогеров с числом подписчиков от 1 тысячи до 5 тысяч упал на 14%. У инфлюенсеров с количеством подписчиков от 100 тысяч до миллиона этот показатель снизился на 43%. У блогеров-миллионников – на 32%.
Уровень вовлеченности постов в среднем упал на 10% в странах, где были скрыты лайки
  • В Великобритании уровень вовлеченности снизился на 5% для инфлюенсеров с числом подписчиков от 5 тысяч до 20 тысяч. Для блогеров, у которых количество подписчиков превышает 1 млн человек, этот показатель снизился на 21%. 

Эксперты связывают снижение вовлеченности с тем фактом, что пользователи часто лайкают посты, ориентируясь на других людей. Если у публикации много лайков, то пользователи, видя это, более склонны поставить лайк. Однако этот эффект пропадает, если счетчик лайков скрыт. 

Напомним, ранее вышло исследование InfluencerDB и Mobile Marketer, которое показало, что вовлеченность в аккаунтах инфлюенсеров в Instagram в первом полугодии 2019 года упала практически до минимальной отметки за всю историю существования соцсети. 

Источник: Campaign

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)



Источник

Продолжить просмотр

Маркетинг

«Я всегда настоящая»: как зарабатывает самая сексуальная биатлонистка мира

Опубликованно

в

От

Итальянская мафия

«Я всегда была талантливой, но ленивой спортсменкой», — говорит о себе Доротея Вирер. Она много выигрывала в юниорах и рано попала во взрослый биатлон, но не сразу восприняла спорт всерьез. Доротея больше тусовалась с друзьями, чем тренировалась, и статус лидера заполучила не сразу. «Ни о чем не жалею, — уверяет Вирер. — Я наслаждалась своей молодостью, в отличие от многих спортсменов». Пересмотрев со временем свои жизненные приоритеты, Доротея превратилась в одну из сильнейших биатлонисток мира с отменной стрельбой, хорошей дистанционной скоростью и упорным характером.

Сезон 2018/19 стал триуфмальным для Вирер: она увезла три медали с чемпионата мира и выиграла общий зачет Кубка мира. Правда, не без микроскандала. Судьба «Хрустального глобуса» решалась в последних гонках, причем основной соперницей Вирер была ее коллега по команде Лиза Витоцци. И в недавнем интервью Лиза объяснила, почему провалила финальную часть сезона. Оказывается, Витоцци выбил из колеи отказ Вирер выступить за сборную в эстафете на чемпионате мира. «Она просто решила отдохнуть, я была с этим не согласна», — возмутилась спортменка. И не только она. «Мне кажется, Вирер эгоистка… она очень жесткая», — высказалась по теме лидер норвежской сборной Тириль Экхофф.

Лайки и репосты

Пропустить эстафету ради победы в личной гонке, выйти на старт при полном макияже, запостить в Instagram отпускное фото в гламурном бикини — для чинного женского биатлона все это слишком экстремально. Зато для болельщиков и брендов — в самый раз. «Я всегда настоящая, а не придуманная», — объясняет Вирер свою популярность в Instagram. Но победы тоже важный фактор. За сезон 2018/19 — самый успешный в карьере Доротеи — количество ее инстаграм-подписчиков выросло на треть, а к концу чемпионата мира-2020 цифра вполне может перевалить за полмиллиона. К тому же компания Nielsen Sport, внимательно изучив итальянскую аудиторию зимних видов спорта, признала Вирер самой эффективной и востребованной спортсменкой в соцсетях. Уровень вовлеченности подписчиков Доротеи (отношение активности ― количество лайков и комментариев ― к общему числу фолловеров) составляет, по подсчетам Ninjalitics, около 9,1%. И это достойный показатель. Причем рекламные посты часто собирают больше лайков (50 000 — 70 000), чем бытовые: спонсорские интеграции выглядят так аккуратно и ненавязчиво, что не раздражают поклонников.

Красота спасет

У всех топ-биатлонисток есть спонсоры, хотя бы из числа экипировщиков. Лыжи, палки, термобелье, перчатки и т.д. Но Вирер — чемпион по количеству и ассортименту партнеров. Сейчас в рекламном портфеле Доротеи представлены практически все товарные сегменты — от мобильных телефонов до косметики. «Кажется, у нее в 10 раз больше спонсорских соглашений. Наверное, у нее больше свободного времени, чем у меня», — язвит по этому поводу Тириль Экхофф.

Привлечь внимание спонсоров, признается Вирер, помогает красота: «Стараюсь подчеркивать свою женственность, ведь мой спорт очень мужской». В 2015-м представитель горнолыжного курорта Ливиньо тоже сослался на привлекательность спортсменки, комментируя подписание контракта с Доротеей: «Она не только очень сильная спортсменка, но и красивая женщина, за которой следуют многие поклонники потенциально интересных для нас стран». А тогда в инстаграме Вирер было всего 40 000 подписчиков. Сейчас, когда счет идет на сотни тысяч, желающих интегрировать свой бренд в фотоленту итальянки гораздо больше.

И все же самые весомые соглашения — с Huawei, Adidas (при этом у сборной другой экипирощик) и Red Bull — Доротея подписала осенью 2019-го, уже в статусе обладательницы «Хрустального глобуса».

Активную роль в продвижении Вирер на рекламном рынке сыграли перемены в составе ее маркетинговой команды. После сезона 2018/19 к Андреа Видотти, отвечающему за контакт с итальянской Федерацией зимних видов спорта и СМИ, присоединился Марко Фонтанези, в резюме которого 9 лет опыта работы в агентстве IMG. Его зоной ответственности стало сотрудничество с международными спонсорами.

Операция монетизация

Вирер ведет Instagram активно, но не агрессивно — публикует 70-80 постов в год. И почти в каждом из них так или иначе представлены спонсоры спортсменки. Лидеры по объему и качеству присутствия в ленте — Adidas и Red Bull, основные партнеры Доротеи. Регулярные интеграции получают компании Marlene (производитель яблок), Heli-Austria (вертолетные перевозки), Rizzoli (дровяные печи), DoucheBags (дорожные сумки), Huawei (мобильные телефоны) и другие. Отдельные посты посвящены продукции косметических брендов Vichy и Head&Shoulders. Не забывает Вирер и о производителях спортоборудования (лыжи Rossignol, палки Oneway т.д.), и о спонсорах сборной (особенно Audi, которая наверняка наладила со спортсменкой индивидульные бартерные отношения), и о местных компаниях (отель Valserhof и др.).

Кроме онлайн-интеграций, Вирер может предложить брендам и другие способы продвижения. Например, размещение логотипа компании на винтовке, на оружейном чехле и ремнях, на шапке, на куртке и т.д. Во время трансляций соревнований (а этапы Кубка мира по биатлону с декабря по март проходят почти каждую неделю и имеют многомиллионную аудиторию) бренд оказывается в телеэфире. А чем лучше выступает спортсменка, тем больше экранного времени она получает.

И спонсоры, конечно, довольны сотрудничеством с Доротеей. К примеру, производитель патронов Fiocchi накануне сезона 2019/20 продлил соглашение с Вирер. Как и бренд одежды для лыжных гонок Sportful, который год назад запустил в продажу именную коллекцию спортсменки. Компания Rizzoli осенью 2019-го тоже обновила контракт с Доротеей, так объяснив свое решение: «Ее успехи повысили престиж и узнаваемость нашей марки на важных для нас рынках Германии, Италии и Австрии».

Сколько же зарабатывает Вирер на спонсорских контрактах? Финансовые детали сделок не разглашаются, но можно оценить уровень маркетинговых доходов спортсменки. Так, имея почти полмиллиона подписчиков в Instagram, Вирер, по оценке портала Influencer Marketing Hub, вправе рассчитывать в среднем на $2000 за рекламный пост. И только на этом Доротея может зарабатывать больше $150 000 в год — сумма вполне сопоставима с призовыми на соревнованиях: успехи сезона 2018/19 принесли итальянке €235 750. Однако со спортсменами уровня Вирер компании обычно подписывают комплексные соглашения, которые включают фиксированную сумму за онлайн- и офлайн-активность (посты в соцсетях и участие в мероприятиях), а также бонусы за результаты (к примеру, €5000 за победу на этапе Кубка мира).

Но на футбольные суммы в случае с биатлонисткой Вирер ориентироваться не стоит. Звезду биатлона нулевых Магдалену Нойнер из Германии обожали спонсоры, но на пике карьеры ее рекламный доход оценивали лишь в €1,3 млн в год. «Вирер очень харизматичная спортсменка, таких биатлону сильно не хватает — это наверняка понимают в международной федерации и в какой-то мере содействуют ее маркетинговым успехам, — комментирует Сергей Бархударьян, несколько лет возглавлявший маркетинговое агентство Publicis Sport & Entertainment Russia. — Но, думаю, на спонсорских контрактах Вирер зарабатывает до €1 млн в год. Ведь, с одной стороны, у биатлона гендерно ровная аудитория, более возрастная и семейная, поэтому вид спорта интересен широкому спектру брендов, ориентированных на семейные заботы. К тому же в Италии вообще дефицит звездных спортсменов, что привлекает к Вирер еще больше внимания. Но при этом биатлон строго сезонный вид спорта с географически ограниченной популярностью, так что о миллионах речь не идет. Думаю, даже контракт с Red Bull вряд ли стоит больше $100 000».

редакция рекомендует





Источник

Продолжить просмотр
Партнеры

Trending

//onemboaran.com/afu.php?zoneid=2954224
Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять